Technische SEO-vaardigheden: Website-optimalisatie voor zoekmachines

In het huidige digitale landschap is een sterke online aanwezigheid van het grootste belang voor succes. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de hoeksteen van die aanwezigheid, en hoewel content en backlinks cruciaal zijn, vormt technische SEO de basis waarop alle andere inspanningen worden gebouwd. Deze uitgebreide gids duikt in de essentiële technische SEO-vaardigheden die nodig zijn om uw website te optimaliseren voor zoekmachines en uiteindelijk de gebruikerservaring wereldwijd te verbeteren.

Wat is technische SEO?

Technische SEO richt zich op het optimaliseren van de technische aspecten van uw website om de crawlbaarheid, indexeerbaarheid en algehele gebruikerservaring te verbeteren. Het zorgt ervoor dat zoekmachines uw content gemakkelijk kunnen openen, begrijpen en rangschikken. In tegenstelling tot on-page en off-page SEO, houdt technische SEO zich voornamelijk bezig met de backend van uw website. Het gaat erom te zorgen dat zoekmachines de structuur en content van uw website efficiënt kunnen ontdekken en interpreteren.

Zie het als het bouwen van een solide fundament voor een huis. Hoe mooi de decoraties (content) of hoe sterk de steunbalken (backlinks) ook zijn, als het fundament zwak is (technische SEO), loopt de hele structuur gevaar.

Waarom is technische SEO belangrijk?

Technische SEO is om verschillende redenen cruciaal:

• Betere zoekmachinerankings: Door de technische aspecten van uw website te optimaliseren, maakt u het voor zoekmachines gemakkelijker om uw content te crawlen en te indexeren, wat leidt tot hogere rankings.
• Verbeterde gebruikerservaring: Een technisch solide website laadt snel, is mobielvriendelijk en biedt een naadloze gebruikerservaring, wat bijdraagt aan hogere betrokkenheid en conversieratio's.
• Meer websiteverkeer: Hogere rankings en een betere gebruikerservaring vertalen zich in meer organisch verkeer naar uw website.
• Betere ROI op SEO-inspanningen: Door technische problemen aan te pakken, maximaliseert u de effectiviteit van uw content- en linkbuilding-inspanningen.
• Concurrentievoordeel: In een competitieve online markt kan een technisch geoptimaliseerde website u een aanzienlijk voordeel opleveren ten opzichte van uw concurrenten.

Essentiële technische SEO-vaardigheden

Om technische SEO effectief te implementeren, moet u een reeks vaardigheden ontwikkelen. Hier is een overzicht van de belangrijkste:

1. Crawlbaarheid en indexeerbaarheid van de website

Crawlbaarheid verwijst naar het vermogen van zoekmachines om uw website te openen en te navigeren. Indexeerbaarheid verwijst naar hun vermogen om uw pagina's aan hun index toe te voegen, waardoor ze in aanmerking komen om in zoekresultaten te verschijnen.

a. Sitemap aanmaken en indienen

Een sitemap is een XML-bestand dat alle belangrijke pagina's op uw website opsomt, waardoor zoekmachines ze efficiënter kunnen ontdekken en crawlen. Het is als een routekaart voor zoekmachinecrawlers. Door uw sitemap in te dienen bij zoekmachines zoals Google (via Google Search Console) en Bing (via Bing Webmaster Tools) zorgt u ervoor dat zij op de hoogte zijn van alle pagina's op uw website.

Voorbeeld: Stel u voor dat u een nieuwe e-commercewinkel lanceert in Zuidoost-Azië. Het aanmaken van een sitemap helpt Google om snel al uw productpagina's, categoriepagina's en blogposts te indexeren, zodat ze in relevante zoekresultaten verschijnen.

b. Robots.txt-optimalisatie

Het robots.txt-bestand instrueert zoekmachinecrawlers welke delen van uw website ze wel of niet mogen crawlen. Het is cruciaal om te voorkomen dat crawlers toegang krijgen tot gevoelige of onbelangrijke pagina's, om het crawlbudget (het aantal pagina's dat een zoekmachinecrawler binnen een bepaald tijdsbestek op uw website zal crawlen) te sparen en om problemen met dubbele content te voorkomen.

Best Practices:

• Gebruik het robots.txt-bestand om de toegang tot beheerdersgebieden, interne zoekresultatenpagina's en andere niet-essentiële content te blokkeren.
• Overweeg zorgvuldig welke pagina's u wilt blokkeren, aangezien het blokkeren van belangrijke pagina's kan voorkomen dat ze worden geïndexeerd.
• Test uw robots.txt-bestand met Google Search Console om er zeker van te zijn dat het correct werkt.

c. Crawl-fouten identificeren en oplossen

Crawl-fouten zijn problemen die zoekmachines verhinderen uw website te openen en te crawlen. Deze fouten kunnen de rankings en het verkeer van uw website negatief beïnvloeden. Het is essentieel om uw website regelmatig te controleren op crawl-fouten met behulp van Google Search Console en Bing Webmaster Tools.

Veelvoorkomende crawl-fouten:

• 404-fouten (Pagina niet gevonden): Treden op wanneer een gebruiker een pagina probeert te openen die niet bestaat. Los deze op door correcte redirects te implementeren of de ontbrekende pagina's te herstellen.
• 500-fouten (Interne serverfout): Duiden op een probleem met de server van uw website. Deze fouten vereisen technische probleemoplossing.
• Redirect-fouten: Treden op wanneer een redirect-keten te lang is of er een redirect-loop bestaat.

2. Optimalisatie van websitesnelheid

Websitesnelheid is een kritieke rankingfactor en een belangrijke bepalende factor voor de gebruikerservaring. Traag ladende websites leiden tot hogere bouncepercentages, lagere betrokkenheid en verminderde conversies. Het optimaliseren van de websitesnelheid is essentieel voor zowel SEO als gebruikerstevredenheid.

a. Analyse met PageSpeed Insights

Google's PageSpeed Insights is een gratis tool die de snelheid van uw website analyseert en aanbevelingen voor verbetering geeft. Het identificeert gebieden waar uw website traag is en stelt specifieke optimalisaties voor om de laadtijden te verbeteren. Het houdt rekening met zowel mobiele als desktopsnelheden.

Belangrijke statistieken geanalyseerd door PageSpeed Insights:

• First Contentful Paint (FCP): Meet de tijd die het kost voordat de eerste tekst of afbeelding op het scherm verschijnt.
• Largest Contentful Paint (LCP): Meet de tijd die het kost voordat het grootste content-element op het scherm verschijnt.
• First Input Delay (FID): Meet de tijd die de browser nodig heeft om te reageren op de eerste interactie van een gebruiker (bijv. klikken op een link of knop).
• Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de visuele stabiliteit van de pagina terwijl deze laadt.

b. Beeldoptimalisatie

Grote, niet-geoptimaliseerde afbeeldingen zijn een veelvoorkomende oorzaak van trage laadtijden. Het optimaliseren van afbeeldingen omvat het comprimeren ervan zonder kwaliteitsverlies, het kiezen van het juiste bestandsformaat (JPEG, PNG, WebP) en het gebruik van responsieve afbeeldingen.

Technieken voor beeldoptimalisatie:

• Compressie: Gebruik tools zoals TinyPNG of ImageOptim om afbeeldingen te comprimeren zonder merkbaar kwaliteitsverlies.
• Bestandsformaat: Gebruik JPEG voor foto's en PNG voor afbeeldingen met transparantie. WebP is een modern beeldformaat dat superieure compressie en kwaliteit biedt.
• Responsieve afbeeldingen: Gebruik het srcset-attribuut in de <img>-tag om verschillende afbeeldingsgroottes te serveren op basis van het apparaat van de gebruiker.
• Lazy Loading: Laad afbeeldingen alleen wanneer ze zichtbaar zijn in de viewport, waardoor de initiële laadtijd van de pagina wordt verbeterd.

c. Codeminificatie

Het minificeren van CSS- en JavaScript-bestanden houdt in dat onnodige tekens (bijv. witruimte, commentaar) uit de code worden verwijderd, waardoor de bestandsgrootte wordt verkleind en de laadtijden worden verbeterd. Er zijn online tools en plug-ins beschikbaar om dit proces te automatiseren.

d. Browsercaching

Browsercaching stelt browsers in staat om statische assets (bijv. afbeeldingen, CSS-bestanden, JavaScript-bestanden) lokaal op te slaan, zodat ze bij volgende bezoeken niet opnieuw hoeven te worden gedownload. Dit kan de laadtijden voor terugkerende bezoekers aanzienlijk verbeteren.

e. Content Delivery Network (CDN)

Een CDN is een netwerk van servers verspreid over de hele wereld dat de statische assets van uw website in de cache opslaat. Wanneer een gebruiker uw website bezoekt, levert de CDN-server die het dichtst bij hem in de buurt is de content, waardoor de latentie wordt verminderd en de laadtijden worden verbeterd. Dit is vooral belangrijk voor websites die zich richten op een wereldwijd publiek.

Voorbeeld: Een bedrijf gevestigd in Canada dat producten verkoopt aan klanten in Europa kan een CDN gebruiken om ervoor te zorgen dat Europese klanten snelle laadtijden ervaren, ook al bevindt de hoofdserver van de website zich in Canada.

3. Mobiele optimalisatie

Nu de meerderheid van de internetgebruikers websites op mobiele apparaten bezoekt, is mobiele optimalisatie niet langer optioneel. Het is een cruciaal aspect van SEO en gebruikerservaring. Google gebruikt mobile-first indexering, wat betekent dat het voornamelijk de mobiele versie van een website gebruikt voor indexering en ranking.

a. Mobielvriendelijk ontwerp

Zorg ervoor dat uw website responsief is, wat betekent dat deze zich naadloos aanpast aan verschillende schermformaten en apparaten. Een mobielvriendelijk ontwerp biedt een consistente en plezierige gebruikerservaring op alle apparaten.

b. Mobiele paginasnelheid

Mobiele gebruikers hebben vaak langzamere internetverbindingen dan desktopgebruikers, dus het optimaliseren van de mobiele paginasnelheid is nog belangrijker. Gebruik de eerder genoemde technieken (beeldoptimalisatie, codeminificatie, browsercaching, CDN) om de mobiele laadtijden te verbeteren.

c. Mobiele bruikbaarheid

Besteed aandacht aan factoren voor mobiele bruikbaarheid, zoals:

• Grootte van aanraakdoelen: Zorg ervoor dat knoppen en links groot genoeg zijn om gemakkelijk op mobiele apparaten te kunnen worden aangetikt.
• Viewport-configuratie: Gebruik de <meta name="viewport">-tag om uw website correct te schalen voor verschillende schermformaten.
• Lettergrootte: Gebruik leesbare lettergroottes die comfortabel zijn om te bekijken op kleine schermen.
• Vermijd opdringerige interstitials: Pop-upadvertenties en interstitials kunnen storend zijn op mobiele apparaten en kunnen de rankings van uw website negatief beïnvloeden.

4. Gestructureerde data-markup (Schema Markup)

Gestructureerde data-markup (schema markup) is code die u aan uw website toevoegt om zoekmachines meer informatie over uw content te geven. Het helpt zoekmachines de context en betekenis van uw content te begrijpen, waardoor ze rich snippets in zoekresultaten kunnen weergeven.

Voordelen van Schema Markup:

• Beter begrip door zoekmachines: Helpt zoekmachines uw content nauwkeuriger te begrijpen.
• Rich Snippets: Maakt rich snippets in zoekresultaten mogelijk, zoals sterbeoordelingen, productprijzen en evenementdata, wat de doorklikratio's kan verbeteren.
• Verbeterde zichtbaarheid: Laat uw website opvallen in de zoekresultaten.

Soorten Schema Markup:

• Article: Voor nieuwsartikelen en blogposts.
• Product: Voor productpagina's, inclusief prijs, beschikbaarheid en beoordelingen.
• Recipe: Voor recepten, inclusief ingrediënten, instructies en kooktijd.
• Event: Voor evenementen, inclusief datum, tijd en locatie.
• Organization: Voor informatie over uw organisatie, inclusief adres, telefoonnummer en logo.
• LocalBusiness: Voor lokale bedrijven, inclusief adres, telefoonnummer, openingstijden en klantrecensies.
• FAQPage: Voor pagina's met veelgestelde vragen.
• HowTo: Voor handleidingen.

Voorbeeld: Een reisbureau dat rondreizen in Zuid-Amerika aanbiedt, kan schema markup gebruiken om informatie over de rondreizen, zoals prijs, duur en bestemmingen, aan hun website toe te voegen. Hierdoor kunnen zoekmachines rich snippets in de zoekresultaten weergeven, wat meer potentiële klanten aantrekt.

5. Websitebeveiliging (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) is een beveiligde versie van HTTP die de communicatie tussen de browser van de gebruiker en de server van de website versleutelt. Het beschermt gevoelige gegevens tegen onderschepping door derden. Google pleit al jaren voor HTTPS en gebruikt het als een rankingsignaal. Alle websites zouden HTTPS moeten gebruiken.

Voordelen van HTTPS:

• Verbeterde beveiliging: Beschermt gevoelige gegevens tegen onderschepping.
• Verhoogd gebruikersvertrouwen: Toont gebruikers dat uw website veilig is, wat vertrouwen opbouwt.
• Ranking-boost: HTTPS is een rankingsignaal.
• Verwijzingsgegevens: HTTPS behoudt verwijzingsgegevens in Google Analytics.

HTTPS implementeren:

• Verkrijg een SSL-certificaat van een Certificate Authority (CA).
• Installeer het SSL-certificaat op uw webserver.
• Configureer uw website om HTTPS te gebruiken.
• Leid HTTP-verkeer om naar HTTPS.

6. Beheer van dubbele content

Dubbele content verwijst naar content die op meerdere pagina's van uw website of op andere websites verschijnt. Het kan zoekmachines verwarren en de rankings van uw website negatief beïnvloeden.

Oorzaken van dubbele content:

• Meerdere URL's voor dezelfde content: Bijvoorbeeld, example.com, www.example.com, example.com/index.html, en example.com/home tonen allemaal dezelfde content.
• Printervriendelijke pagina's: Het maken van aparte pagina's voor het afdrukken van content kan leiden tot problemen met dubbele content.
• Gestolen content: Andere websites kunnen uw content zonder toestemming kopiëren.

Oplossingen voor dubbele content:

• Canonicalisatie: Gebruik de <link rel="canonical">-tag om de voorkeursversie van een pagina aan te geven. Dit vertelt zoekmachines welke URL ze moeten indexeren en rangschikken.
• 301 Redirects: Leid dubbele pagina's om naar de voorkeursversie.
• Noindex Tag: Gebruik de <meta name="robots" content="noindex">-tag om te voorkomen dat zoekmachines dubbele pagina's indexeren.
• Content Syndicatie: Wanneer u uw content syndiceert naar andere websites, gebruik dan de <link rel="canonical">-tag om terug te verwijzen naar de originele bron.

7. Internationale SEO (indien van toepassing)

Als uw website zich op meerdere landen of talen richt, moet u internationale SEO-technieken implementeren om ervoor te zorgen dat de juiste content aan de juiste gebruikers wordt getoond.

a. Hreflang-tags

Hreflang-tags vertellen zoekmachines voor welke taal en welk land een pagina bedoeld is. Dit helpt zoekmachines om de juiste versie van uw website aan gebruikers te tonen op basis van hun locatie en taalvoorkeuren. Ze voorkomen problemen met dubbele content tussen verschillende taalversies van een pagina.

Voorbeeld: Een website die zich richt op zowel Engelssprekende gebruikers in de Verenigde Staten als Spaanssprekende gebruikers in Spanje zou hreflang-tags gebruiken om aan te geven welke versie van de pagina aan elke groep gebruikers moet worden getoond.

Hreflang Tag Formaat:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

In dit voorbeeld specificeert en-us de Engelse taal en het land Verenigde Staten, en es-es specificeert de Spaanse taal en het land Spanje.

b. Land-specifieke domeinen (ccTLD's)

Het gebruik van landcode-top-level-domeinen (ccTLD's) zoals .uk voor het Verenigd Koninkrijk, .de voor Duitsland, of .ca voor Canada kan aan zoekmachines signaleren dat uw website specifiek gericht is op gebruikers in die landen.

c. Subdirectories of subdomeinen

U kunt ook subdirectories (bijv. example.com/en/ voor Engels) of subdomeinen (bijv. en.example.com voor Engels) gebruiken om u op verschillende talen of landen te richten. Echter, ccTLD's worden over het algemeen als het sterkste signaal voor zoekmachines beschouwd.

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals zijn een set specifieke factoren die Google belangrijk vindt in de algehele gebruikerservaring van een website. Ze maken deel uit van Google's Page Experience Update en hebben een directe invloed op de zoekresultaten. Core Web Vitals zijn: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), en Cumulative Layout Shift (CLS).

• Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadprestaties. Dit zou binnen 2,5 seconden moeten plaatsvinden.
• First Input Delay (FID): Meet de interactiviteit. Dit zou minder dan 100 milliseconden moeten zijn.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de visuele stabiliteit. Dit zou minder dan 0,1 moeten zijn.

U kunt Core Web Vitals meten met Google's PageSpeed Insights, Google Search Console en andere webprestatie-tools.

Tools voor technische SEO

Verschillende tools kunnen u helpen met technische SEO:

• Google Search Console: Biedt waardevolle inzichten in de prestaties van uw website in de Google-zoekresultaten, inclusief crawl-fouten, indexdekking en zoekopdrachten.
• Bing Webmaster Tools: Vergelijkbaar met Google Search Console, maar dan voor de Bing-zoekmachine.
• Google PageSpeed Insights: Analyseert de snelheid van uw website en geeft aanbevelingen voor verbetering.
• GTmetrix: Een andere populaire tool voor het testen van websitesnelheid.
• Screaming Frog SEO Spider: Een krachtige desktop-crawler die technische SEO-problemen kan identificeren, zoals gebroken links, dubbele content en ontbrekende metatags.
• SEMrush: Een uitgebreide SEO-tool die een reeks functies biedt, waaronder site-audits, zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse.
• Ahrefs: Een andere populaire SEO-tool met vergelijkbare functies als SEMrush.
• Lighthouse: Een open-source, geautomatiseerde tool voor het verbeteren van de kwaliteit van webpagina's. Het heeft audits voor prestaties, toegankelijkheid, progressieve web-apps, SEO en meer. Beschikbaar in Chrome DevTools.

Up-to-date blijven met technische SEO

Technische SEO is een voortdurend evoluerend veld. Zoekmachine-algoritmes veranderen regelmatig, en er komen voortdurend nieuwe technologieën bij. Om voorop te blijven lopen, is het essentieel om:

• Industrieblogs en -publicaties te volgen: Blijf op de hoogte van het laatste SEO-nieuws en de beste praktijken door gerenommeerde industrieblogs en -publicaties zoals Search Engine Land, Search Engine Journal en Moz te volgen.
• SEO-conferenties en -webinars bij te wonen: Woon branche-evenementen bij om van experts te leren en te netwerken met andere SEO-professionals.
• Te experimenteren en te testen: Wees niet bang om te experimenteren met verschillende technieken en hun impact op de prestaties van uw website te testen.
• De prestaties van uw website te monitoren: Monitor regelmatig de rankings, het verkeer en de gebruikersbetrokkenheid van uw website om verbeterpunten te identificeren.

Conclusie

Het beheersen van technische SEO-vaardigheden is cruciaal voor het behalen van langetermijnsucces in de online wereld. Door de technische aspecten van uw website te optimaliseren, kunt u de crawlbaarheid, indexeerbaarheid, gebruikerservaring en uiteindelijk uw zoekmachinerankings verbeteren. Deze uitgebreide gids heeft u de kennis en de tools gegeven die u nodig heeft om te beginnen. Vergeet niet om up-to-date te blijven met de laatste trends en best practices, en monitor continu de prestaties van uw website om ervoor te zorgen dat deze altijd geoptimaliseerd is voor zowel zoekmachines als gebruikers.